Vetekipp: rebranding nel settore Pet Care
Vetekipp nasce dall’incontro tra ricerca scientifica e nutrizione veterinaria, con l’obiettivo di promuovere un’alimentazione consapevole e bilanciata per cani e gatti. Attraverso integratori nutrizionali specifici e strumenti professionali come VetMenu Program, il brand supporta i medici veterinari nella formulazione di percorsi alimentari personalizzati.
La sfida di Evolute è stata trasformare questa competenza in un’identità riconoscibile e capace di comunicare il proprio valore. Il progetto di rebranding è partito da un’analisi approfondita del posizionamento, dei valori e dei pubblici di riferimento, per ridefinire mission, vision, personalità e tono di voce. Da questo percorso è nata una nuova direzione strategica, sintetizzata nella baseline “La scienza che nutre il legame”, espressione dell’equilibrio tra rigore scientifico e attenzione alla relazione tra persone e animali.
Art direction tra scienza e identità visiva
Il percorso di rebranding ha preso forma attraverso un approfondito lavoro di art direction, che ha coinvolto ogni elemento dell’identità visiva di Vetekipp. Dal restyling del logo alla definizione di una nuova palette cromatica, fino alla scelta dei caratteri tipografici e di uno stile fotografico più distintivo, ogni dettaglio è stato studiato per esprimere autorevolezza scientifica, eleganza e vicinanza al mondo animale.
Evolute, inoltre, ha realizzato un Brand Manual, uno strumento strategico che raccoglie i principi identitari, le linee guida visive e le regole comunicative del marchio. Un riferimento fondamentale per mantenere coerenza e riconoscibilità in ogni punto di contatto, accompagnando l’evoluzione del brand nel tempo.
Strategia di comunicazione: doppia audience
La nuova strategia di comunicazione di Vetekipp è stata costruita attorno a due pubblici distinti ma complementari: da una parte i proprietari di cani e gatti, sempre più attenti all’alimentazione e al benessere dei propri animali; dall’altra medici veterinari e nutrizionisti, figure fondamentali nella definizione di percorsi nutrizionali personalizzati.
Evolute ha sviluppato un approccio comunicativo capace di rispondere alle esigenze di entrambi i target, differenziando linguaggio, contenuti e obiettivi. Per i proprietari, una comunicazione accessibile ed educativa, orientata a promuovere una maggiore consapevolezza sulla dieta casalinga bilanciata. Per i professionisti, contenuti più tecnici e scientifici, pensati per valorizzare l’autorevolezza del brand, le sue origini accademiche legate all’Università degli Studi di Padova e strumenti professionali come VetMenu Program.
Un’unica identità, due linguaggi complementari, per rafforzare il posizionamento di Vetekipp e costruire una relazione di fiducia con entrambi i pubblici di riferimento.
Social Media & Advertising: dalla strategia alla notorietà del brand
Per accompagnare il nuovo posizionamento di Vetekipp, Evolute ha sviluppato una strategia di comunicazione social finalizzata a rafforzare la presenza digitale del marchio e diffondere una maggiore cultura della nutrizione veterinaria.
Attraverso la gestione dei canali Facebook, Instagram e LinkedIn, sono stati sviluppati piani editoriali e contenuti differenziati per i due pubblici di riferimento, alternando approfondimenti scientifici, contenuti educativi e comunicazione di brand. Ogni contenuto è stato progettato per valorizzare le competenze di Vetekipp, mantenendo coerenza con la nuova identità visiva e il tono di voce definito durante il rebranding.
Parallelamente, Evolute ha realizzato campagne Meta Ads di brand awareness su tutto il territorio italiano, con l’obiettivo di ampliare la notorietà di Vetekipp, raggiungere nuovi potenziali clienti e consolidare il suo posizionamento nel settore della nutrizione veterinaria.
Un’attività di comunicazione integrata, in cui gestione organica e campagne pubblicitarie lavorano insieme per aumentare la visibilità del marchio e costruire una presenza digitale autorevole e riconoscibile.
Un’identità che guarda al futuro
Il progetto Vetekipp rappresenta un percorso di evoluzione che va oltre il semplice rebranding. Attraverso un lavoro integrato di strategia, art direction e comunicazione digitale, Evolute ha contribuito a costruire un’identità più solida, riconoscibile e coerente con il valore scientifico del marchio.
Dalla definizione del nuovo posizionamento alla gestione dei canali social e delle campagne di notorietà nazionali, ogni attività è stata sviluppata per valorizzare le competenze di Vetekipp, rafforzarne l’autorevolezza e creare nuove opportunità di relazione con professionisti e proprietari di animali.
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