Branding ed event marketing per In a White Box: dal brand all’esperienza
Per In a White Box abbiamo lavorato su più livelli, accompagnando il brand nella costruzione di un’identità più strutturata e nella comunicazione di un evento capace di tradurne il posizionamento in un’esperienza fisica.
Il progetto ha incluso la realizzazione del brand manual aziendale, sviluppato per definire e rendere coerente l’identità visiva di In a White Box nei diversi touchpoint.
Parallelamente, per la collaborazione con VAVA Eyewear, abbiamo ideato e sviluppato Tensioni Urbane, un concept pensato per trasformare lo spazio Neon di Dolo nel punto d’incontro tra due visioni affini dell’eyewear contemporaneo.
Un’identità più strutturata per In a White Box
Abbiamo realizzato un brand manual dedicato all’azienda, definendo principi visivi, applicazioni e linee guida utili a costruire una comunicazione più riconoscibile e coerente nel tempo.
Un lavoro di branding che ha fornito una base solida anche per sviluppare successive attività di comunicazione, mantenendo continuità tra identità, contenuti e presenza del brand.
Tensioni Urbane: dal concept all’esperienza
Abbiamo prodotto teaser, reveal e contenuti video per costruire attesa e accompagnare il pubblico verso la serata, lavorando anche sul sound design per amplificare l’atmosfera urbana del progetto.
La strategia ha coinvolto diversi touchpoint:
Newsletter personalizzate
Per accompagnare pubblici diversi verso l’evento, abbiamo sviluppato newsletter dedicate a target differenti, modulando tono di voce, contenuti e call to action in base al loro livello di vicinanza a In a White Box. Non una comunicazione indistinta, ma messaggi costruiti per parlare in modo più rilevante a ciascun segmento e accompagnarlo progressivamente verso Tensioni Urbane.
Eventbrite e percorso di iscrizione
Anche il momento dell’iscrizione è stato progettato come parte dell’esperienza. Abbiamo utilizzato Eventbrite per creare un percorso di registrazione dedicato, capace di organizzare gli accessi e, allo stesso tempo, rafforzare la percezione di esclusività dell’appuntamento. Un touchpoint funzionale che è diventato parte integrante della comunicazione dell’evento.
Guerrilla marketing sul territorio
A pochi giorni dalla serata, Tensioni Urbane è uscito dai canali digitali per entrare fisicamente nel territorio. A Dolo abbiamo sviluppato una piccola azione di guerrilla marketing, facendo comparire una selezione mirata di materiali in alcuni punti della città. Un intervento essenziale, pensato per generare curiosità, creare attesa e portare il linguaggio visivo dell’evento fuori dallo schermo.
Allestimento dello spazio Neon
Il concept ha trovato la sua espressione più concreta all’interno di Neon, lo spazio espositivo di In a White Box. Supporti metallici, elementi ispirati al mondo del cantiere e soluzioni visive essenziali hanno trasformato l’ambiente in uno spazio coerente con l’immaginario di Tensioni Urbane. L’allestimento non è stato quindi un semplice elemento scenografico, ma una vera estensione fisica dell’identità dell’evento.
Shooting fotografico dell’evento
Durante la serata abbiamo seguito anche la produzione fotografica dell’evento, con l’obiettivo di documentare non solo ciò che accadeva, ma soprattutto l’atmosfera costruita intorno al progetto. Persone, dettagli, prodotto e spazio sono stati raccontati attraverso immagini pensate per restituire il carattere di Tensioni Urbane e prolungare la vita dell’evento anche nella comunicazione successiva.
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